在JD.com，Meituan，Taobao和Pinduoduo之间在零售战场上进行了密切联系之后，短片可能成为这些主要制造商的新方法。最近，JD.com突然开始
在JD.com，Meituan，Taobao和Pinduoduo之间在零售战场上进行了密切联系之后，短片可能成为这些主要制造商的新方法。 Recently, JD.com has suddenly begun to recruit multiple positions related to short dramas, including the manipulation of the content strategy, content manipulation, etc., and judging by the information shown on the recruitment website to attract the best talent in the industry, JD.com has issued 45K-70K (20 000 1. 000-1.4 000-1. 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4 000-1.4000-1.4亿，已从JD.com，pinduoduo，Taobao和Meituan发出，在2023年12月同一启动duoodoo，该品牌的个性化戏剧中有数十亿元人的元音和十亿多人的交通支持。Sonalized标记。从今年年初到大约618，迈图恩和库舒共同制作的许多简短戏剧都被互相发行。电子商务与内容之间的完美联系使Meituan成为一个重要的帖子，在短剧行业不容忽视。当然，JD.com不会做一个完全简短的戏剧。在诸如618之类的促销节点中，JD.com也做了短暂的戏剧营销，但效果是平均的。例如，“学习总统的短戏，并采取了一大堆信封红色”。项目。主要的创作者结合了诸如“扫描代码并跳入现场广播的房间”之类的促销信息，“总统发送一个信封红色嵌入了诸如“做”之类的框架中。用户可以实时跳到戏剧时，同时查看戏剧。这导致了关于辩论的激烈辩论。on" of the current Retail Industry of Electronic Commerce, Taobao and Pinduoduo already see short dramas as strategic objectives, they frequently provide short dramas to the market, and JD.com does everything possible to do the situation. It is not difficult to see that behind this collective strategic commitment there is an advance in life and death in the electronic commerce industry during the era of the traffic peak. The three logic of large companies that bet on short dramas are in the short drama市场。 “ Duoduo视频”，专注于免费的短片戏剧的目的是直接参考时间和用户使用活动。阿里巴巴在短戏领域还拥有详细的设计，但与Pinduoduo不同，TAOBAO非常适合结合IP，名人，主要品牌，主要受欢迎的机构专家和合作伙伴，可以为品牌创建个性化戏剧。根据淘宝的数据，简短的戏剧不仅具有低客户获取成本，而且对吸引新产品和破坏圈子的影响很大。例如，去年欧莱雅在“ Double 11”期间创建的高质量的短剧进行了超过1亿次访问。三星春节的短戏占90％以上，这为种植草造成了长期价值。许多品牌结合了淘宝节点，以提前进行短剧，并直接关心交易转换。杨氏品牌与该品牌合作，在2024年春节定制短剧。ND A Live Broadcast链接。短戏剧的总数超出了预期，并且亲自进行了特别节目。每日GMV（基本产品的总销量）超过310万。 Meituan的路线与TAOBAO类似，并通过个性化的戏剧取得了出色的成绩。此外，Meituan简短戏剧的“ Meituan的特征”非常重要，主要是Dramore Food and Family Dramas，以及相关场景对灌输Meituan的促销信息非常有用。例如，Meituan Flash的短剧《葬礼之后的我的大哥哥》（I Big Brother）成为了唯一一部戏剧，该戏剧是该品牌在Donawen Short Short Drams每周繁荣指数中加入最高营地的唯一戏剧，并在品牌传输列表中排名第一。实际上，JD.com还以多种方式进入了简短的戏剧曲目。例如，您可以使用一个简短的视频平台来创建简短的戏剧。自上半场以来去年，JD.com宣布，它将在应用主页的“购买”页面上的建议信息流中添加简短的戏剧内容，投资10亿现金和10亿元人民币，以吸引大量高质量的原始作者和机构，并为JD.com用户提供高质量的短剧。对于JD.com，简短的戏剧不再只是简单的营销工具，它们可能是内容生态学和电子商务转换的入口。过去的成功尝试可以使JD.com充满信心，以加深他们对短戏线索的努力。实际上，在淘宝，Pinduoduo，Meituan和JD.com的短剧中，看到该战略背后的逻辑并不难。首先，传统的电子商务和当地生活面临双重压力：“停止用户增长 +高客户获取成本”。用Tootian，JD.com，Pinduoduo甚至Meituan收购和维护客户的成本越来越高。喜欢更快增长含量，短戏正在成为电子商务平台抵抗损失的重要武器。其次，通过内容，流量逻辑，每个平台将简短的戏剧转变为情感链接，指导用户保持沉浸式，并通过内容，粘合逻辑来建立差异化的策略，以保留用户。此外，简短的戏剧可以为产品创建“沉浸式消费方案”。例如，内容 +算法的组合允许将产品推荐在短暂的戏剧信息流中分散，从而导致“戏剧比率 - 植物脂肪 - 位置订单”的闭环。简短的戏剧也可以用作当地生活服务的交通杠杆，并且可以通过基于封面的封面（价格比较功能，集体购买跳跃等）来实现封闭的O2O循环。这三个逻辑相互支持。内容营销吸引了流量，用户计时会引起数据的沉淀，数据延迟并精确地翻译，最后构成了“内容交通交易”的方向盘的效果。值得注意的是，这些电子商务零售平台的简短戏剧策略不是要追求直接盈利能力，而是通过提高交通效率（例如降低客户获取成本和增加回购率）来实现间接价值。但是，这是一部简短的戏剧，是治疗交通焦虑的好药吗？信任简短的戏剧并不容易找到新的添加。简短的戏剧目前是一个很大的趋势，具有隐藏的无限商机。但是，如何利用简短的戏剧可能性是一个主要电子商务零售商进行深入调查的问题。简短戏剧的核心价值在于娱乐和诚信，但对电子商务零售贸易的需求是直接或间接促进销售的转换。这种不一致会导致易变欠问题：首先，简短戏剧能吸引更多用户的原因很大程度上是因为他们的节奏，长度和情节充满了欢乐。用户的娱乐意图是购买高于NGU的意图。快速实施硬传输和产品链接可能会对您部门的节奏产生重大影响。公众对此感到厌倦。此外，有80％的短市场戏剧集中在诸如“时间旅行”，“ contarataque”和“ Prinestant”等问题上，这导致了用户的美学疲劳。简短戏剧的拍摄不如传统广告，需要设计更强的情节，并且内容创建与商业目标之间的自然冲突可能会引起反向评论。短戏用户的核心需求是娱乐而不是消费决策，这导致了转换链接的自然障碍。一段时间前，“ DT业务观察”和第一次财务日报发表了一项研究表明，很难为了构成大量消费的原因，因为第一线用户在旅行和睡眠等零散时期看着短片。当然，在参考中国互联网信息中心的数据时，在3级城市中发现了简短的戏剧用户（代表65.1％），但是一些E-商业零售平台是富含城市的人，在一楼，用户在多大型肖像中造成了不一致的情况，从而导致效率不佳的转换。从链接的角度来看，您必须体验“内容景点（兴趣产生 - 比较定价离子 - 订单”，从看戏剧到完成购买。观察DT，PR自90年代和70年代以来，妇女通过短暂的戏剧中的广告购买购买相关产品或服务的女性是更大的。命令证明。这对JD.com并不友好，该JD.com的重点是3C。该研究表明，每个人都在看到短戏之后购买了先前类别的原因是“这只是我需要的东西”和“价格非常有利”。其次，由于简短的戏剧在短戏演员和设备的建议中创建了“对品牌/产品的清晰介绍”，并在评论领域的推荐评论。当然，作为一种新的营销渠道，流量和新颖的简短戏剧格式在电子商务零售业中注入了新的活力。但是，就淘宝，JD.com，Meituan和Pinduoduo而言，他们需要展示自己的神奇力量并找到不同的触摸方式。近年来，简短戏剧的差异是“生态战”的关键，这是E E -Commerce零售业已开始向“ Price War”进行“内容战争”和“生态战争”。该平台不再以低价竞争，而是内容生产能力和用户理解。在交通高峰时段和与用户激烈的竞争中，简短的戏剧还从“营销工具”更新到电子商务零售平台的中央战场，从而创造了生态障碍。淘宝，Pinduoduo，Meituan和JD.com等巨人是通过差异化策略打破局势的关键。鉴于当前的情况是，短剧中有80％集中在“主导”和“反攻击”问题上，平台可以引起主题的创新和价值。发现。例如，汤宝（Toobao）以前开始纳入鼓舞人心的戏剧“做你的工作！老板，pacchoa products in the``工人的反饼干''情节中“避免庸俗性并改善iMabrand Youth Gene。这种个性化的短期是必不可少的广告的扩展版本，相比之下，很难使人们保持最新，促进用户，而不是直接将新用户转换为GMV，对比，最后几年，它是对比的，很难让最后一次用户的用户保持最后一次用户的最后一次，最后一次很难，最后一次的时间是新的时间。下面标签的“剧院”单元，主要发起大型促销和活动。包括“购买优惠券”，以及戏剧的其他观点：“看看总统的短暂雨水，在看电视剧时跳到现场广播室，这一行动将在Flash Sales期间享受50％的折扣。” Pinduoduo用大量的内容来统治着沉没的市场，TAOBAO收集了高网络用户的个性化品牌戏剧，Meituan使用基于场景的内容来连接当地生活。找到娱乐和商业性，情感共鸣b之间的最佳解决方案b在内容的价值和用户的价值之间，不仅是一场简短的戏剧竞争，而且是生态合作的能力，创新速度和用户的心理职业的全面能力。 Baooliaohui），这篇文章是作者的独立愿景，并不代表Yibangdong的力量的立场。
